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关注龙城经济: "新消费"引领 居民消费"燃起来"

http://www.0351fdc.com      2020/8/6 8:21:00      住在龙城      评论: 0

工作累了,打开微信群里的电商小程序,下单购买几样蔬菜、水果;晚饭过后,点开家居卖场的直播链接,随着主播的脚步参观实木家具生产全过程,低价抢购一桌四椅……在防控疫情的形势下,居民消费习惯在不知不觉中被重新塑造,线上新型消费业态随之异军突起。数据显示,上半年,我市互联网消费规模持续扩大,限额以上企业通过公共网络实现商品零售额25.89亿元,同比增长21.2%,拉动全市限额以上消费品零售额增长1.0个百分点。8月5日11时许,市民李伟走到小区门口的唐久便利店,报了手机后四位,就从便利店提走了南瓜、大白菜、西红柿、苦瓜、毛豆等蔬菜。这些包装好的新鲜蔬菜,都是李伟一天前浏览便利店推送的小程序时,下单购买的。李伟说,在小程序上买菜的习惯已持续了多半年,“线上买菜很方便。小程序上有图片,一边浏览一边选,往往不到两分钟,我就买好七八样蔬菜、水果,隔一天中午下班的时候,路过便利店提货就行,非常节省时间。”

“越来越多居民通过小程序买蔬菜、水果以及其他日用品。”唐久便利云栖谷店店长申敏哲介绍,他所在的便利店,每天上午都会将小程序发送到四百多人的大群里,在夏季水果蔬菜集中上市的时候,甚至一天推送两三次小程序。附近居民摸准了便利店推送货品的规律,浏览小程序的人数越来越多。5月20日,申敏哲所在的便利店一天成交8万多笔订单,随后几天里,到店的货品堆积如山,让传统便利店真切了解到了线上消费的巨大能量。

黎氏阁生活广场常务副总经理张红卫说,受疫情影响,上半年实体店销售业绩下滑,而线上销售则以翻番速度增长,与去年同期相比,线上成交额增长超过了200%。疫情教育了消费者,教育了市场,使大家养成了线上消费习惯。传统企业数字化转型,本来需要两三年时间,事实上,在疫情发生后就迅速实现了。

张红卫讲述了一个直播带货案例。在市政府投放消费券期间,黎氏阁生活广场充分挖掘新媒体矩阵和线上平台优势,将线上线下融合在一起联动促销。“通过搭建直播平台、对主力商家培训、动员品牌导购投入直播带货行列,我们首次开启了直播带货模式。在自有微信平台和公域腾讯、抖音、映客、乐直播等平台进行全域线上直播,大部分品牌直播半个小时到40分钟就能产生40到50笔订单,带货效果非常明显。”而在金龙鱼与山西会馆联合举行的一次直播带货活动中,短短两个多小时里,共吸引了2.6万名观众观看,收获1.3万条评论,售出5万余元商品。

家居卖场、家电连锁企业、便利超市……在消费者对线上消费有了更多依赖的同时,上半年省城商家争相拥抱小程序推送、探店视频、直播带货等线上营销方式,全市线上新型消费业态快速发展,成为消费市场一大亮点。

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编辑:xin

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